Échele Cabeza a las piezas comunicativas de los CAMAD.
Por: Alejandra Martínez Hoyos, Comunicadora Acción Técnica Social
El pasado mes, en Bogotá, el equipo de Échele Cabeza y 21 profesionales de algunos CAMAD (Centros de Atención Móvil para Drogodependientes), se reunieron para avanzar en la construcción de piezas comunicativas y diseñar estrategias de acercamiento a lasbarras futboleras.
Para el cumplimiento de los dos objetivos de este encuentro, el equipo de Échele Cabeza lideró un taller sobre estrategias comunicativas (elaboración de textos, diseño y producción de piezas), requeridas por estos Centros para atender e informar a los consumidores de SPA: jóvenes, familias en situación de vulnerabilidad, habitantes de calle y barristas.
Adicionalmente, se socializaron los resultados del diagnóstico realizado por Échele Cabeza en el 2014, sobre las dinámicas de las SPA en las fiestas futboleras: estadios y espacios de celebración.
Metodología
El taller sobre la elaboración de una estrategia comunicativa tuvo dos momentos principales:
Inicialmente se hizo una revisión de contenidos y formatos audiovisuales como cuñas radiales, videos de prevención y mitigación de daños por el consumo de SPA, afiches, stickers y plegables desarrollados por Acción Técnica Social y Échele Cabeza.
Mapear los usuario de los CAMADS, caracterizarlos (gustos, preferencias, estilo de vida y condiciones sociales) y priorizarlos, fueron los objetivos del segundo momento. Esta fue la priorización final: Habitantes de calle, jóvenes barristas y jóvenes en general.
Luego de todo lo anterior, el equipo de los CAMAD diseñó algunas piezas comunicativas que posteriormente fueron ajustadas en trabajo conjunto con las personas de Échele Cabeza.
La autenticidad de Échele Cabeza como alternativa para comunicarse con consumidores de sustancias psicoactivas
Gran parte del éxito en el trabajo de prevención y mitigación de daños por el consumo de sustancias psicoativas que nuestro proyecto Échele Cabeza cuando se dé en la cabeza ha tenido, se explica desde la elección de un estilo propio y diferenciado en cada una de sus piezas de comunicación y desde la construcción conjunta del mismo con los usuarios.
Échele Cabeza es recordado entre todos sus amigos, y sus mensajes son apropiados por la comunidad. El lenguaje siempre es simple: no hay rodeos, no hay tapujos y las cosas se dicen como son; los riesgos son los riesgos, las sustancias las sustancias y cada cosa se nombra por su nombre. Así se informa y se construye desde el lenguaje oral y escrito.
El sello de esta elección trasciende los espacios por los que circulan las piezas: Las intervenciones con cada uno de los servicios en escenarios de fiesta y ocio, así como las publicaciones de contenidos por medios virtuales transmiten siempre la autenticidad del lenguaje y la imagen.